Média- és reklámpiac figyelem: újraindul a reklámadó 2026-ban

A reklámadó jelenleg ugyan 0%-os kulccsal működik, de ez nem marad így sokáig: 2026. július 1-jétől újra életbe lép a 7,5%-os adó, amire sokan csak később számítottak. A változás nemcsak a médiacégeknek, hanem a hirdetőknek is feladatokat hoz – érdemes időben felkészülni.

Bár jelenleg 0%-os kulccsal működik, a reklámadó 2026. július 1-jétől újra fizetendő lesz – méghozzá a korábban már ismert 7,5%-os mértékben. A vártnál korábbi visszavezetés újra fókuszba helyezi a 2014. évi XXII. törvény előírásait, amelyeket minden érintettnek érdemes áttekinteni.

Kik az adóalanyok?

Az elsődleges kötelezettek a reklámot közzétevő gazdasági társaságok – függetlenül attól, hogy magyar vagy külföldi székhellyel működnek. Ide tartoznak a médiatartalom-szolgáltatók, sajtótermékek kiadói, szabadtéri hirdetési felületek üzemeltetői és az online hirdetések szolgáltatói is, ha azok túlnyomórészt magyar nyelven jelennek meg.

A reklám megrendelője is adóalannyá válhat, ha nem tudja igazolni, hogy a közzétevő teljesíti az adófizetési kötelezettségét. Korábban ezt egy nyilatkozattal vagy az adóhatósági nyilvántartásban való szerepléssel lehetett igazolni – ennek jövőbeni működése egyelőre kérdéses.

Mi számít adóköteles reklámnak?

Minden ellenszolgáltatásért cserébe közzétett reklám, amely:

• médiaszolgáltatásban (pl. TV, rádió),
• sajtótermékekben,
• szabadtéri eszközökön, járműveken,
• nyomtatott anyagokon,
• vagy online jelenik meg.

Saját célú reklám nem adóköteles.

Adóalap és mérték

Az adóalap a reklámból származó nettó árbevétel. Ha reklámügynökség kapcsolt vállalkozásként közreműködik, az adóalap az ügynökség árrése lesz. Az első 100 millió forintos árbevétel mentesül az adó alól, ami de minimis támogatásként értelmezendő.

Az adó mértéke reklámközzétevőknek: 7,5% (100 millió forintig adómentes), reklám megrendelőknek: 5% (havi 2,5 millió forint felett, ha nincs nyilatkozat).

Bevallási és fizetési kötelezettségek

A reklámközzétevők számára az adót évente kell bevallani, az adóévet követő év május 31-ig. Emellett évente kétszer előleget is kell fizetniük. A reklámot megrendelők – amennyiben kötelezetté válnak, például mert nincs nyilatkozatuk a közzétevőtől – havonta kötelesek reklámadó-bevallást benyújtani.

Szankciók és bírságolás

Az új szabályok enyhítenek a korábbi szigoron. A NAV először figyelmeztetést küld, majd 15 napos határidőt ad a bejelentés vagy nyilatkozat pótlására. Ha ez nem történik meg, akár 10 millió forintos mulasztási bírság is kiszabható, amit ismételt mulasztás esetén tovább emelhetnek.

A reklámadó újbóli bevezetése jelentős adminisztrációs és pénzügyi feladatokat hoz a médiacégek és hirdetők számára. Az érintetteknek érdemes már most áttekinteniük a tevékenységüket, szerződéseiket, valamint felkészülni a nyilatkozati és bevallási kötelezettségekre.

Ha biztosra mennél a megfelelésben, jelentkezz konzultációra, és készülj fel időben a reklámadó visszatérésére!